La estrategia del equipo de publicidad de Nintendo de cara al lanzamiento de su nueva consola, Nintendo Switch, no es vender. Puede parecer sorprendente, pero el director de Marketing y Relaciones Públicas de la división Ibérica, Gustavo Viudez, ha sido claro a la hora de explicarla en esta concedida a Gamereactor. Su cometido es ilusionar, la palabra más repetida en la entrevista completa.
"Creo que con Nintendo Switch estamos consiguiendo ilusionar", ha afirmado Viudez al ser cuestionado sobre sus expectativas para el gran estreno de este viernes 3 de marzo. Eso, según tu forma de trabajo, debería traducirse en buenos resultados:
"Tenemos un producto con el que estamos siendo capaces de ilusionar y eso es lo importante. Si desde la perspectiva de marketing nos levantáramos con el único objetivo de vender, posiblemente no venderíamos. Nosotros nos levantamos con el objetivo de ilusionar, y si lo conseguimos la venta viene detrás.
Un planteamiento que aplica directamente a la campaña publicitaria que está realizando la compañía durante las últimas semanas. Ya no hay familias variadas como en Wii, se trata de gente joven y guapa. Pero Viudez niega que eso sea excluyente porque "cuanta más gente seamos capaces de ilusionar, será bueno para el sector de los videojuegos y será bueno para Nintendo también".
El cambio de producto o de modelos en el anuncio no viene asociado a un cambio de filosofía como compañía. Desde la división ibérica, el mensaje para los futuros compradores es "que os contagiaseis de esa ilusión que hay, que disfrutéis el producto, que os lo paséis bien con él. Que Nintendo quiere poner lo que siempre busca, una sonrisa en la cara de sus seguidores."
Las palabras de Satoru Iwata siguen resonando en Nintendo Switch.