De este modo, los videojuegos podrían convertirse en un canal más relevante para la promoción de marcas. Recientemente hemos visto a muchas grandes marcas en 007 First Light, y otros títulos importantes como Fortnite también incluyen marcas clave, pero esto es probablemente solo un anticipo de lo que está por venir, a juzgar por la última iniciativa de Electronic Arts.
En lo que quizá sea la iniciativa más transparente para aumentar su presencia publicitaria dentro de los juegos, EA ha lanzado oficialmente la plataforma conocida como EA Advertising, que es, en la práctica, una forma más ágil para que las marcas se anuncien en los videojuegos.
La página web dedicada al servicio explica que se trata de integrar "tu marca en los mundos que los jugadores conocen y adoran", y que la configuración "ayudará a crear inmersión con experiencias jugables, ubicaciones nativas y mucho más".
En la web ya se muestran algunos ejemplos con VISA, State Farm, Coach y Vans, presentes respectivamente en la serie Madden NFL, Los Sims 4 y Skate.
EA señala que esta plataforma permitirá a las marcas acceder a «cientos de millones de jugadores en todo el mundo» y que su audiencia genera 13.000 millones de horas de juego, 3.000 millones de horas de visionado y 60 millones de horas de contenido creado, lo que significa, como dice EA Ads: "Nuestra audiencia no se limita a echar un vistazo. Una sesión dura horas. Una temporada. Meses. Una sola aparición se convierte en todo un arco narrativo".
Se trata de un cambio en el desarrollo y la financiación de los videojuegos que podría beneficiar a los consumidores, ya que podría llevar a los desarrolladores a sustituir las microtransacciones por la colocación de productos. La principal preocupación es el grado de implementación de esta estrategia y la amplitud de los productos mostrados, pues los aficionados no desean que la inmersión se vea reducida en favor del reconocimiento de marca.
¿Cuál es tu postura respecto a la publicidad y la colocación de productos en los juegos?
