Sony se está empeñando en los últimos años en agenciarse los denominados 'marketing deals' más jugosos del mercado, con la intención de teñir de azul los eventos, las estanterías y los anuncios de televisión de los lanzamientos third-party más importantes.
Este fin de semana se ha sabido que, conforme adelantó Gamereactor en exclusiva, la multinacional estaba efectivamente detrás del acuerdo promocional de los juegos de EA Sports hasta ahora ligado a Xbox, y que a partir de esta temporada se hará muy visible al menos con el súper-ventas FIFA 18.
Así lo filtró descaradamente un youtuber polaco y así lo están corroborando otras fuentes que no quieren esperar al evento EA Play justo antes del E3 2017, el próximo 10 de junio, cuando se espera que Electronic Arts libere toda la información del juego, igual que hizo el año pasado. Como muestra, otra de las fotografías sobre los carteles promocionales de FIFA 18 para PS4 Pro encontradas en Twitter:
Con estos acuerdos de branding Microsoft pretendía que su consola Xbox One calara hondo entre el público europeo, al menos hablando de FIFA, y seguro que le ha hecho mucho bien en los últimos años. No se conoce cómo queda la situación a partir de ahora, pues resultaría sorprendente que Microsoft y EA también dejaran de promocionar juntos la serie de fútbol americano Madden en su primer mercado. En su día, el partnership con EA Sports se definió como un "trato sin precedentes" que parece haber durado algo más de cuatro años.
Hay que recordar que otros súper-ventas como la serie CoD de Activision también se cambiaron de chaqueta esta generación (Call of Duty: WWII, al igual que sus recientes predecesores, se presenta en PlayStation tanto en ventas como en eSports). Además, pese a la fuerza del servicio EA Access en Xbox, otros títulos como Star Wars Battlefront y su próxima continuación ya acordaron la promoción azul. En este año fiscal Sony también cuenta con el branding de Destiny 2 de Activision, Far Cry 5 (Ubisoft suele alternar entre PS4 y Xbox One y no se suele casar con nadie), Lawbreakers de Cliffy-B y Boss Key o incluso el Red Dead Redemption 2 de Rockstar.
Será interesante comprobar cómo sigue la estrategia de Microsoft a este respecto a partir del E3, en la recta final hasta el lanzamiento de una Project Scorpio que promete las mejores versiones de los juegos multiplataforma. Gamereactor actualizará los detalles sobre FIFA 18 con la información oficial.
