Poco a poco vamos conociendo todas las claves de Marvel's Avengers, el gran proyecto de la división occidental de Square Enix, en el que están involucrados media docena de estudios a la órdenes de Crystal Dynamics. El aspecto de los personajes causó controversia, pues ni se parecen a los actores de la tele ni tampoco a los de los cómics. El estudio quería dejar su sello y eso ha causado polémica.
Más allá de sus rostros y voces, el resto del personaje es totalmente moldeable a gusto del jugador, tanto el aspecto visual como el jugable. En el juego habrá "multitud de trajes" para vestir a Los Vengadores como cada uno quiera, como explicaron la productora Rose y el diseñador Phil en Periscope. Una skin puede incluir un caso y otra no, siempre hablando del mismo superhéroe. Todos estos diseños cuentan con la colaboración directa de Marvel "así que van a resultar familiares".
Por otro lado está la evolución de ese personaje. Mientras sube de nivel, el jugador va a tener que ir escogiendo qué habilidades y qué equipamiento utiliza de entre los disponibles: "tu Capitán América tiene ataques melee y a distancia, puede que tú te centres más en distancia y yo podría centrarme en cuerpo a cuerpo, mi equipamiento podría ser distinto, mis habilidades podrían ser diferentes y mi ropa también".
Su objetivo con estos elementos de personalización en Marvel's Avengers es que "cuando juegues, tengas una vivencia a tu medida". Además, en Crystal Dynamics opinan que esta variedad, así como la que existe entre personajes, aporta rejugabilidad al título, porque "la experiencia con Iron Man y con Hulk puede ser muy distinta".
Otro factor clave del juego es el diseño del mundo, sus secciones y esa base de operaciones que actúa como hub central.