Torrente Presidente, la sexta entrega de una de las franquicias cinematográficas más taquilleras del cine español, se estrena hoy en los cines, 13 de marzo, y su distribuidora, Sony Pictures, ha adoptado un enfoque de marketing sin precedentes al mantener la película en el más absoluto secreto antes de su estreno. No hay tráiler, ni póster (sólo un texto blanco sobre fondo negro), ni sinopsis, ni reparto conocido -aparte del director y protagonista Santiago Segura-, ni una sola imagen difundida.
En un mundo en el que a menudo se habla más de los tráileres y de las entrevistas al reparto que de las propias películas, sorprende que un estreno de una franquicia tan importante (en España, al menos) se mantenga en la oscuridad total, una práctica que sería impensable en cualquier otra franquicia, por ejemplo, de Marvel. Esto no significa que no recibiera publicidad, al contrario: respaldada por la poderosa Atresmedia, Torrente Presidente ha recibido muchas campañas publicitarias en Internet, en televisión y en la calle, aunque ninguna de ellas mostraba ni revelaba nada sobre la película.
Santiago Segura ha defendido que se ha hecho para recompensas a los fans, que podrán verla sin spoilers y sorprenderse con la trama, ver todos los cameos (sí dijo que habrá más de 60 cameos de famosos) e, igualmente importante, los fans serán los primeros en ver Torrente Presidente... y no los críticos.
A los periodistas españoles no se les ha dado acceso a nada, y no se harán entrevistas ni pases de prensa de la sexta película Torrente hasta después del fin de semana del estreno. La estrategia sin precedentes ha dado sus frutos, pues Sony informó de que ya se habían vendido 150.000 entradas antes del estreno el viernes.
Torrente y Santiago Segura tienen una difícil relación con los críticos de cine
Rebobinemos un poco. Torrente nació en 1998, cuando se estrenó Torrente, el brazo tonto de la ley, una comedia cruda y negra sobre un policía racista, sexista, homófobo y fascista. La película fue bien recibida por la crítica como una parodia de las personalidades más retrógradas de España, dos décadas después de la muerte de Franco, a quien Torrente idolatra, e incluso ganó un premio Goya al mejor Director Novel.
El enorme éxito de la película dio lugar a cuatro secuelas en 2001, 2005, 2011 y 2014, todas ellas éxitos de taquilla en España, convirtiendo a Torrente en la segunda franquicia cinematográfica más taquillera después de Ocho apellidos. Sin embargo, todas las secuelas fueron vapuleadas por la crítica, descritas como poco más que una sucesión de chistes tontos y cameos. Algunos también señalan que, después de cinco y ahora seis películas, la supuesta crítica social de la película se siente ahora más como una carta blanca para divertirse sin pedir permiso ni disculpas con el peor tipo de sexismo, racismo, homofobia y fascismo; Segura lo niega, pero si ha sido tan popular como para hacer seis películas en 28 años, es porque algunos quizá encuentren cierta "comodidad" en estas películas.
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Debates de sensibilidad aparte, el hecho de que Sony Pictures convoce a los periodistas a verla después del fin de semana del estreno, algo que nunca o casi nunca ha ocurrido antes, significa que las únicas críticas de cine que verás hoy serán de personas (incluidos periodistas) que vayan a una sala de cine normal a verla.
Esto ha provocado acaloradas discusiones en Internet entre los que alaban el innovador enfoque de marketing adoptado por Sony y Segura, y los que piensan que es una falta de respeto a los periodistas cinematográficos, a los que no se permite hacer su trabajo, y que la distribuidora está obstaculizando a propósito el trabajo de los críticos todo lo posible, esperando probables críticas negativas, como ocurrió con las anteriores películas de Torrente, pero también con la anterior franquicia cinematográfica dirigida por Segura, Padre no hay más que uno, comedia familiar con cinco entregas entre 2019 y 2025, también éxitos de taquilla, también apaleada por los críticos.
El propio Segura, muy activo en X, se enzarza con frecuencia con periodistas que critican negativamente su trabajo, por lo que la falta de críticas el día del estreno también le dará algo de paz mental durante un tiempo. En las próximas horas y días, las primeras impresiones y probablemente spoilers de la película llenarán las redes sociales en España, así como las primeras críticas de cine, algunas amateur y otras profesionales.
Pero para cuando el polvo se asiente y los críticos expresen su veredicto, la película ya se habrá convertido en un éxito de taquilla, y Santiago Segura habrá cumplido con éxito su promesa de dejar que los fans sean los primeros en juzgar su nueva película Torrente, sin spoilers y sin ser condicionados ni por la prensa y ni siquiera por los propios tráilers o publicidad, algo que, se ha de reconocer, nadie se había atrevido a hacer antes.
